La Pianificazione Mezzi è fondamentalmente decidere e scegliere come e dove far veicolare il messaggio pubblicitario.
Questa è una scelta strategica di fondamentale importanza per la buona riuscita di un Piano di Comunicazione: vanno selezionati i media, va individuato il target, vanno condotte trattative economiche con le concessionarie.
I Media sono i mezzi con cui si raggiungono i destinatari del messaggio pubblicitario: tv, stampa, affissione, radio, cinema, internet.
Un buon media planning deve cercare di raggiungere il pubblico destinatario del messaggio nel modo più efficace ed efficiente possibile in un tempo prefissato.
